[동양뉴스] 서다민 기자 = 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 2022년도 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 2023~2024년 전망을 담은 '2023 방송통신광고비 조사' 결과를 발표했다.
16일 과기정통부에 따르면 본 조사는 국내 방송통신광고 시장 현황 및 변화 양상을 파악해 정책 수립의 기초자료로 활용하기 위해 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계조사이다.
방송통신광고비 조사는 국내 소재 매체사를 대상으로 매체별·광고유형별 광고비 현황 및 전망과 광고업무 종사자 현황을 조사한다.
2022년 기준, 국내 방송통신 광고비는 16조5203억원(GDP의 0.77% 수준)으로, 전년(15조5174억원) 대비 6.5% 증가했다. 이는 국제 이벤트(2022년 카타르월드컵) 특수와 디지털 광고 확대 영향에 따른 것으로 보인다.
매체별로 보면 ▲온라인 광고비가 8조7062억원으로 전체 중 가장 많은 52.7%의 비중을 차지하고 있으며 ▲방송 광고가 4조212억원으로 24.3% ▲인쇄 광고가 2조1277억원으로 12.9% ▲옥외 광고가 1조693억원으로 6.5%를 점유하고 있는 것으로 나타났다.
한편, 2023년 전체 광고비는 미국발 고금리, 경제 성장 둔화 영향으로 16조74억원(2022년 대비 5129억원 감소)으로 집계될 것으로 예상된다.
2022년 기준, 온라인 광고비는 8조7062억원으로 전년(8조36억원) 대비 8.8% 증가했다.
매체별로는 ▲모바일 광고비가 전년 대비 9.3% 증가한 6조8035억원 ▲PC 광고비는 6.9% 증가한 1조9027억원으로 조사됐다.
한편, 2023년 온라인 광고비는 9조216억원(2022년 대비 3154억원 증가, +3.6%)으로 추정되며, 증가율은 둔화(2022년 +8.8%, 2023년 +3.6%)될 것으로 보인다.
2022년 기준, 방송 광고비는 4조212억원으로 전년(4조531억원) 대비 0.8% 감소한 것으로 나타났다.
사업자별로는 ▲지상파 TV(1조3762억원, +1.2%) ▲PP(2조1524억원, △1.4%) ▲라디오(2540억원, △2.2%) ▲SO(1096억원, +0.6%) ▲IPTV(961억원, △10.2%) ▲위성방송(307억원, △7.0%) 등 방송 사업자 대부분의 광고비가 감소했다.
한편, 2023년 방송 광고비는 3조3076억원(2022년 대비 7136억원 감소, △17.7%)이 될 것으로 예측된다.
2022년 기준, 인쇄 광고비는 2조1277억원으로 전년(2조208억원) 대비 5.3% 증가했으며, 옥외 광고비는 1조693억원으로 전년(9302억원) 대비 15.0%, 기타 광고비는 5959억원으로 전년(5097억원) 대비 16.9% 각각 증가했다.
인쇄 매체별로는 ▲신문이 전년 대비 5.5% 증가한 1조8014억원 ▲잡지는 전년 대비 4.3% 증가한 3263억원으로 집계됐고, 옥외 매체별로는 ▲인쇄형이 전년 대비 12.9% 증가한 7190억원 ▲디지털사이니지가 전년 대비 19.4% 증가한 3503억원으로 집계됐다.
한편, 2023년 인쇄 광고비는 1조9208억원(2022년 대비 2069억원 감소, △9.7%), 옥외 광고비는 1조1466억원(2022년 대비 773억원 증가, +7.2%), 기타 광고비는 6108억원(2022년 대비 149억원 증가, +2.5%)이 될 것으로 예측된다.
본 조사로 파악된 국내 광고 업무 종사자 수는 2023년 기준, 총 2만4268명으로 신문·잡지 등 인쇄 광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 47.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 집계됐다.
방송통신 광고비 조사 보고서는 과기정통부 누리집, 코바코 방송통신광고통계시스템에서 이용할 수 있다.
